XtremeBrandMakeOver Steg 2

Ny vecka, ny uppgift. Den här gången skulle vi tänka på vårat budskap och välja kanaler för kampanjen samt beskriva hur budskapet sänds i kanalerna.
Förra veckan bestämde vi att vi skulle rikta marknadsföringen mot tjejer samt äldre människor, men vi har nu kommit fram till att vi enbart satsar på tjejer i åldrarna 12-30.
Budskapet vi vill nå ut till tjejerna med är att spelet är något för dem, att de kommer träffa nya vänner och få en trevlig upplevelse. De viktigaste argumenten för vårt budskap tycker vi är: Dina idoler spelar wow och tycker om det, och det kommer du också att göra. Du kommer få en trevlig upplevelse med dina vänner samtidigt som du träffar nya när ni är på spännande äventyr tillsammans. Det viktigaste är att de känner att det passar dem och inte enbart är gjort för killar.

Kanalerna vi har tänkt använda är: TV, banners, vecko/dagstidningar, Youtube, Facebook, Twitter samt den egna hemsidan.
Det vi kommer att satsa på allra mest är att göra reklamfilmer med kända tjejer som spelar World of Warcraft, en kändis per reklamfilm. I varje reklamfilm kommer man se en kändis som beskriver sin karaktär och hur hon spelar samt sekvenser hämtade ur spelet där man får se hennes karaktär göra någonting roligt och häftigt. I slutet av reklamen säger kändisen någonting i stil med "börja spela World of Warcraft med mig, ta med dig dina vänner och träffa nya i Azeroth." Azeroth är alltså planeten som spelet utspelar sig på. Reklamerna för wow som redan finns avslutas med att de frågar "what´s your game?", och den frasen tycker vi är bra så vi använder den i den här kampanjen också.
Utöver att sändas i TV kommer reklamfilmerna även läggas upp på youtube och på hemsidan. Banners läggs upp på relevanta sidor, på dem ser man en kändis och wow-loggan och de leder till filmerna på hemsidan. I facebook startar vi helt enkelt en grupp där vi kan sprida vårt budskap och låta medlemmarna diskutera wow.
I dagspressen tänker vi oss annonser med samma kändisar som i reklamfilmerna och snygga bilder på dem och spelet. När det gäller veckotidningar har vi dock tänkt oss mer än så. Vi väljer ut en eller flera relevanta veckotidningar som vi vet att vår målgrupp läser. Där köper vi annonsplats och låter en kändis (exempelvis Kate Beckinsale) berätta mer utförligt om spelet och hur bra det är. Till samma nummer ska det följa med en demo-/trialskiva, som låter läsarna testa spelet i 10 dagar eller liknande. Angående Twitter så tänker vi inte lägga så mycket krut på det, kändisarna från reklamfilmerna kan säga något i stil med "kolla den nya reklamen jag är med i!" och länka till filmen.
På hemsidan tänkte vi förutom reklamfilmerna och annan info om spelet även ha ett "tool kit", så att folk kan göra sina egna versioner av filmerna med sina egna karaktärer och vara med i en tävling. Det ska sedan vara enkelt att få över filmerna till youtube för att på så sätt få ännu mer genomslag.